'คนรวยทางตอนเหนือของริชมอนด์' ขึ้นสู่อันดับสูงสุดในชาร์ตได้อย่างไร (2023)

ประชานิยมของเพลงโน้มตัวไปทางขวาอย่างไม่ผิดเพี้ยน ส่งผลให้เพลงต้นฉบับได้รับการจัดเตรียมไว้อย่างสมบูรณ์แบบสำหรับช่วงเวลาที่มีขั้วมากเกินไป เมื่อพวกอนุรักษ์นิยมรับรู้ว่าตัวเองกำลังต่อสู้ดิ้นรน และการเมืองก็ซึมซาบเข้าไปในทุกแง่มุมของวัฒนธรรมอย่างไม่ลดละ ไม่ว่าจะเป็นกีฬา ภาพยนตร์ หรือเพลงป๊อป

“ผู้คนต่างโกรธที่ผมบอกว่าจักรวาลที่ตื่นอยู่ได้ครอบครองเนื้อหาจำนวนมาก” Clay Travis นักจัดรายการวิทยุสื่อสารและผู้เขียน “American Playbook: A Guide to Winning Back the Country From the Democrats กล่าว ” “และฉันคิดว่าสิ่งที่คุณเห็นคือการฟันเฟืองและการกบฏ”

นายทราวิสยังกล่าวถึงการเคลื่อนไหวอนุรักษ์นิยมที่ต่อต้าน Bud Light เมื่อต้นปีนี้ด้วยการคว่ำบาตรหลังจากการทำงานร่วมกันส่งเสริมการขายของแบรนด์เบียร์กับ Dylan Mulvaney ผู้มีอิทธิพลข้ามเพศ ตามมาด้วยผู้บริหารฝ่ายขายและการตลาดที่ลดลงจะลางาน “สิ่งที่เราเห็น” เขากล่าวเสริม “คือผู้คนจำนวนมากใช้กำลังซื้อของตน”

การตรวจสอบต้นกำเนิดของเพลง เจตนารมณ์ทางอุดมการณ์ และเนื้อเพลงที่ไม่ได้รับผลกระทบ ซึ่งรวมถึงการอ้างอิงถึงการโกงสวัสดิการและนักการเมืองที่ชอบใคร่เด็ก กระตุ้นความสนใจจากทุกฝ่าย ผลักดัน "Rich Men North of Richmond" ไปสู่ศูนย์กลางของจิตวิญญาณแห่งจิตวิญญาณและอยู่อันดับต้นๆ ของชาร์ต

มันเป็นรูปแบบที่ปรากฏซ้ำแล้วซ้ำเล่าในวัฒนธรรมสมัยนิยมในฤดูร้อนนี้ “เสียงแห่งอิสรภาพ” ภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับการต่อสู้กับการค้าเด็กได้รับการสนับสนุนจากนักการเมืองสายอนุรักษ์นิยม รวมถึงโดนัลด์ เจ. ทรัมป์ ในขณะที่ดาราเรื่องนี้บางครั้งก็สนับสนุนทฤษฎีสมรู้ร่วมคิดของ QAnon รายรับจากบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศเกือบ 180 ล้านเหรียญสหรัฐทำให้เป็นหนึ่งในภาพยนตร์อิสระที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์

Jason Aldean นักร้องคันทรี่รุ่นเก๋าขี่คลื่นแห่งการโต้เถียงสู่ความสำเร็จทางการค้ากับ “ลองสิ่งนั้นในเมืองเล็กๆ” หลังจากการฟันเฟืองต่อเนื้อเพลง ซึ่งนักวิจารณ์กล่าวว่าส่งเสริมการเฝ้าระวังการเหยียดเชื้อชาติ และหลังจาก Country Music Televisionดึงมิวสิควิดีโอของเพลงซึ่งถ่ายทำบางส่วนที่ศาลในรัฐเทนเนสซีนั่นเองครั้งหนึ่งเคยเป็นที่ที่มีการประชาทัณฑ์แทร็กที่อิดโรยขึ้นสู่อันดับ 1 ใน Billboard

แต่ความสำเร็จอันน่าทึ่งของ Mr. Anthony ซึ่งมีชื่อจริงว่า Christopher Anthony Lunsford ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงศักยภาพของผลงานการเผชิญหน้าที่รองรับผู้ชมที่เชื่อว่างานชิ้นนี้ด้อยโอกาส แต่ยังรวมถึงสิ่งอื่นด้วย นั่นคือความเข้าใจที่เพิ่มมากขึ้นของผู้ก่อการและแฟนๆ รวมถึงกลุ่มอนุรักษ์นิยมที่เชี่ยวชาญแพลตฟอร์มดิจิทัลและกลยุทธ์การตลาดแบบกองโจรเพื่อครองอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่พวกเขากล่าวว่าทำให้พวกเขาชายขอบ

ความสนใจใน "Rich Men North of Richmond" ซึ่งมีการสตรีม 17.5 ล้านครั้งในบริการต่างๆ เช่น Spotify และ Apple Music ในสัปดาห์แรกของการเปิดตัว ส่วนหนึ่งเพิ่มขึ้นในลักษณะของเพลงไวรัลทั่วไป ตามบริการ Luminate ซึ่งมีข้อมูลเป็นเชื้อเพลิง ชาร์ตบิลบอร์ด

เนื้อเพลงโพลาไรซ์ยังจุดประกายวาทกรรมอีกด้วย มิสเตอร์แอนโทนี่แสดงความคิดเห็นต่อคำวิจารณ์แบบอนุรักษ์นิยมที่มีมายาวนานเกี่ยวกับการช่วยเหลือสาธารณะ เขาร้องเพลง "สวัสดิการของคนอ้วน" และกล่าวเสริมว่า "พระเจ้า ถ้าคุณสูง 5 ฟุต 3 และคุณหนัก 300 ปอนด์/ภาษี ก็ควร ไม่ต้องจ่ายค่าขนมเหลวไหลเป็นถุงๆ” — และเชื่อมโยงนักการเมืองกับ “ผู้เยาว์บนเกาะแห่งหนึ่ง”

บทสนทนาปะทุขึ้นบนโซเชียลมีเดีย - "นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Oliver Anthony กลายเป็นกระแสไวรัล" นายวอลช์จาก The Daily Wire กล่าว - แต่ก็มีความชำนาญด้านดิจิทัลที่ตรงเป้าหมายมากกว่าเช่นกัน กิจกรรมของผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ผลักดันเพลงขึ้นอันดับ 1 มาจากการดาวน์โหลดดิจิทัล 99 เปอร์เซ็นต์จากร้านต่างๆ เช่น iTunes Store ซึ่งเป็นรูปแบบที่ล้าสมัยและกำลังได้รับความนิยมลดลงเร็วกว่าซีดี

แม้ว่าการสตรีมมิงจะมีสัดส่วนมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของการบริโภคเพลงโดยรวม แต่การดาวน์โหลดแบบเสียเงินก็มีน้ำหนักมากกว่าในชาร์ตเพลง ซึ่งเป็นพฤติกรรมแปลกๆ ที่แฟนพันธุ์แท้เพลงป๊อปมักใช้ประโยชน์จากการกระทำเช่น Ms. Swift หรือวง BTS ของเกาหลีใต้ ในความพยายามที่มีการประสานงานกันบ่อยครั้ง พวกเขาใช้การดาวน์โหลดเพื่อแสดงการสนับสนุนและรับเหตุการณ์สำคัญในแผนภูมิเฉลิมฉลองเหมือนชัยชนะในกีฬาหรือการเลือกตั้งทางการเมือง.

Jaime Brooks นักดนตรีและนักวิจารณ์วัฒนธรรมกล่าวว่า เนื่องจากผู้ฟังส่วนใหญ่ใช้จ่ายประมาณ 10 เหรียญต่อเดือนเพื่อเข้าถึงทุกสิ่งบนบริการต่างๆ เช่น Spotify ได้ไม่จำกัด ผู้ที่ซื้อการดาวน์โหลดจึงจ่ายเงินมากเกินไปอย่างมีจุดประสงค์

“คุณทำสิ่งนั้นด้วยความผูกพันทางอารมณ์กับการฟังแบบเก่า หรือเพราะว่าคุณได้รับสิ่งอื่นจากมัน” บรูคส์กล่าว เธอกล่าวเสริมว่าสิ่งหนึ่งที่อาจเป็น “การเป็นตัวแทนของศิลปินคนโปรดของพวกเขาบนชาร์ตเพลง ซึ่งมีความหมายบางอย่างสำหรับพวกเขา และตอนนี้ คุณได้มีคนเหล่านี้ที่มีความสนใจอย่างชัดเจนในการใช้แผนภูมิเพื่อสร้างความประทับใจว่าความเชื่อหรือมุมมองเฉพาะของพวกเขานั้นเป็นที่นิยม”

“Rich Men North of Richmond” ขายได้ 147,000 ดาวน์โหลดในสัปดาห์แรก มากกว่ายอดขายเพลง “Fast Car” ของ Mr. Combs ถึง 10 เท่า ซึ่งครองอันดับ 2 ในชาร์ตซิงเกิลโดยรวม “Try That in a Small Town” ของ Mr. Aldean ได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกันเมื่อเดือนที่แล้ว โดยมียอดดาวน์โหลดเพียง 822 ครั้งในสัปดาห์ก่อนที่มิวสิกวิดีโอจะกลายเป็นสมรภูมิสงครามวัฒนธรรม ตามข้อมูลของ Luminate หลังจากการฟันเฟืองดังกล่าว แทร็กขายได้ 228,000 ชุด

นายแอนโธนีซึ่งไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นได้พยายามที่จะลอยอยู่เหนือการต่อสู้ทางการเมือง “ผมนั่งเฉยๆ อยู่ตรงกลางทางเดินเรื่องการเมือง และมักจะเป็นเช่นนั้น” เขากล่าววิดีโอแนะนำโพสต์บน YouTube เมื่อต้นเดือนนี้

เขาบรรยายตัวเองว่า "เป็นแค่คนงี่เง่าและกีตาร์ของเขา" เป็นคนออกจากโรงเรียนมัธยมปลายที่ต้องต่อสู้กับภาวะซึมเศร้าและการดื่มแอลกอฮอล์ แต่เขาเสริมว่าเขาเพิ่งค้นพบศาสนาและความหลงใหลในการเรียกร้อง “ความโหดร้าย” ของการค้ามนุษย์และการทารุณกรรมเด็ก ซึ่งเขากล่าวว่า “กลายเป็นเรื่องปกติ”

“เช่นเดียวกับคนที่เคยเร่ร่อนอยู่ในถิ่นทุรกันดาร เราได้หลงทางจากพระเจ้า และปล่อยให้รูปเคารพเท็จหันเหความสนใจและทำให้เราแตกแยก”เขียนบน Facebookอาทิตย์ที่แล้ว.

โซเชียลมีเดียและการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มที่มีอุปสรรคต่ำ เช่น พอดแคสต์ ทำให้ทั้ง "Sound of Freedom" และ "Rich Men North of Richmond" สามารถสื่อสารโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่คิดไม่ถึงเมื่อไม่นานนี้ Neal Harmon กล่าว ผู้ร่วมก่อตั้งผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ Angel Studios

“เขียนเพลงได้ไพเราะ และคนฟังก็ชอบมัน” มิสเตอร์ฮาร์มอนกล่าวถึงมิสเตอร์แอนโทนี่ “ช่วงเวลาสำคัญคือผู้คนสามารถยืนหยัดและทำมันเอง แทนที่จะตอบคนที่แต่ก่อนเคยเป็นคนที่ทำเพลงนั้น พูดว่าอะไรควรสำเร็จหรืออะไรควรล้มเหลว”

ที่นักเขียนและนักดนตรี วินสตัน มาร์แชลเดิมของกลุ่มเพลงฮิต Mumford & Sonsนาย Anthony และ “Sound of Freedom” กล่าวว่าประสบความสำเร็จ “โดยไม่ได้รับการสนับสนุนจากสถาบันอุตสาหกรรมสร้างสรรค์”

ความคิดที่ตกอับในหมู่อนุรักษ์นิยมในสาขาสร้างสรรค์นี้เป็นประเด็นพูดคุยและแรงจูงใจของผู้บริโภคในการตีพิมพ์หนังสือมาเป็นเวลานาน โดยที่หนังสือของฝ่ายขวาอย่าง Mark Levin และ Dinesh D'Souza ขึ้นสู่รายการขายเป็นประจำ

หนังสือดังกล่าวใช้ประโยชน์จากการโปรโมตที่เข้มข้นในช่องโทรทัศน์ช่องหนึ่ง – Fox News – และพลังของการดึงดูดเฉพาะเจาะจงแต่ลึกซึ้งเหนือการขายทั่วทั้งสเปกตรัมตามอุดมการณ์ ตามที่ Eric Nelson ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ Broadside สำนักพิมพ์อนุรักษ์นิยมกล่าว (Broadside และ Fox News ต่างก็เป็นเจ้าของโดยบริษัทที่นำโดย Rupert Murdoch)

“ยิ่งสื่อกระแสหลักมีเนื้อหาน้อยลงเท่าใด รายการสินค้าขายดีก็ยิ่งดีเท่านั้น” นายเนลสันกล่าว

ในทำนองเดียวกัน — และเช่นเดียวกับผู้สนับสนุนเพลงป๊อปนักเคลื่อนไหวทั่วสเปกตรัมทางอุดมการณ์ — หลายคนที่ผลักดัน “คนรวยทางตอนเหนือของริชมอนด์”, “ลองสิ่งนั้นในเมืองเล็กๆ” และ “เสียงแห่งอิสรภาพ” ได้สนับสนุนการตระหนักรู้ในตนเองซึ่งการสนับสนุนทางการเงิน สำหรับสิ่งประดิษฐ์ทางวัฒนธรรมเป็นส่วนหนึ่งของการเป็นแฟนที่ดี “Sound of Freedom” ยังสนับสนุนให้แฟนๆ ซื้อตั๋วให้กับผู้ชมภาพยนตร์คนอื่นๆ อีกด้วย

“เรื่องทั้งหมดนี้เกิดขึ้นจากความไม่พอใจต่อวงการเพลง” Tom MacDonald ชาวแคนาดากล่าวแร็พเร้าใจที่สร้างแคมเปญการดาวน์โหลดแบบดิจิทัลสำหรับเพลงอย่าง "Fake Woke" และ "American Flags" เป็นส่วนสำคัญในการดึงดูดและความสัมพันธ์ของเขากับผู้ฟัง

การบรรลุความสำเร็จในแผนภูมิด้วยการสนับสนุนระดับรากหญ้าที่เชี่ยวชาญถือเป็นการปฏิเสธขั้นสูงสุดของผู้เฝ้าประตูกระแสหลัก นายแมคโดนัลด์สกล่าว “ผมรู้สึกเหมือนเรากำลังยืนอยู่ในห้องซึ่งเราไม่ควรยืน ดังนั้นไปกันเลย” เขากล่าวเสริม “นั่นกลายเป็นวัฒนธรรมของตัวเอง”

เสียงที่ผลิตโดย Tally Abecassis